Copywriter. Skuteczna oferta handlowa.

Jak pozyskać nowych klientów lub nawiązać intratne kontakty biznesowe? Odpowiedzią często okazuje się skuteczna oferta handlowa. To dzięki dobrze skonstruowanej ofercie handlowej krótko i treściwie przedstawimy swoje produkty, bądź usługi w sposób uniwersalny, docierając do naszej grupy celowej. Copywriter potrafi, na podstawie profilu firmy i znajomości jej oferty, opracować odpowiednie oferty handlowe. Im bardziej rozwinięta i wieloprotokołowa firma, tym więcej ofert handlowych należy skonstruować.

Czym kieruje się copywriter tworząc ofertę handlową?

• Należy zwrócić uwagę do kogo kierowana będzie oferta. Czy są to firmy w ogóle, korporacje, małe firmy, przedsiębiorcy lokalni. Każda z tych grup posługuje się innym językiem i stylem, oferta handlowa musi być adekwatna. 
• Obecny wizerunek firmy i jej obecność na rynku. Im mniej znana i świeża firm, tym więcej informacji trzeba o niej zamieścić na ofercie handlowej, tak aby potencjalny czytelnik potrafił wyobrazić sobie, z kim ma do czynienia, a także wytworzyły się w nim pozytywne odczucia na temat przyszłego partnera. 
• Hasła i nagłówki. To one pierwsze przyciągają spojrzenia i najczęściej zostają zapamiętane. Ważne by były atrakcyjne, zachęcające i prawdziwe. Można darować sobie obietnice bez pokrycia, gdyż taka polityka może tylko zrazić. Na pewno dobra oferta handlowa podzielona jest według nagłówków kilku stopniowych, co właściwie napisać może profesjonalny copywriter.
• Obietnica najlepszej oferty. Zadaniem copywritera jest tak skonstruowanie treści na ofercie handlowej, aby partner miał wrażenie, że będzie współpracował z firmą przodującą w swojej branży, godną zaufania i skuteczną. 
• Treściwość. W kilku słowa, które najlepiej oddają zalety poszczególnych produktów lub usług, zaaranżować je w sposób widoczny, najlepiej z elementami wytłuszczenia lub grafiki. Nawet najbardziej pochwalnie napisana oferta handlowa niewiele zdziała, jeśli nie poprą jej solidne argumenty. 

 W internecie, to właśnie, oferty handlowe często decydują o przyszłych kontaktach biznesowych i nawiązywaniu współpracy. Każda firma powinna być przygotowana na prośbę o dostarczenie oferty handlowej na życzenie. Najlepiej więc powierzyć dobremu copywriterowi sporządzenie ofert handlowy i nie zapominać o ich uaktualnianiu, kiedy zmieniają się nasze produkty, lub reorganizowana jest firma.

Copywriting seo, czyli kiedy zmienić teksty na stronie internetowej?

Właściciele stron internetowych często pytają mnie, jak często zmieniać teksty na swoich stronach internetowych? Powodów do napisania nowych tekstów na strony www jest kilka:

• duplikacja treści i spadek pozycji w Google
• zmiana profilu działalności firmy
• odświeżenie wizerunku
• poprawa dotychczasowych treści
• uzupełnienie lub zmiana oferty
• dodanie nowych słów kluczowych
• poprawa pozycji w wyszukiwarkach

Często zdarza się tak, że unikalne teksty pisane przez copywritera są kopiowane na blogi zapleczowe,  na co niestety nie mamy wpływu. Wtedy treści na naszej stronie internetowej ni są już przez Google wysoko punktowane i strona spada w wynikach wyszukiwania. Jedyna rada, to zredagowanie tekstów. Zdarza się też tak, że oferta zmienia się lub dochodzą nowe usługi. Wtedy należy a uaktualnić teksty na stronach internetowych.

Swoim klientom doradzam publikację nowych treści co około pół roku. Dobrym rozwiązaniem dla stale zwiększającego się contentu jest też podpięcie zakładki z blogiem i regularna publikacja ciekawych artykułów branżowych.

Profesjonalny Copywriter

Profesjonalny copywriter, to znaczy, jaki? 

Nie jeden kierownik zadaje sobie to pytanie przed zleceniem pracy copywriterowi. Czym powinna charakteryzować się ta właśnie osoba? Copywriterów piszących teksty na zlecenie jest w Polsce wielu. Tak naprawdę niewielu z nich potrafi odróżnić się i przyciągnąć uwagę zleceniodawcy. Skoro copywriter nie potrafi zadbać o swój wizerunek, to jak może skuteczni zadbać o wizerunek naszej firmy? Warto więc w drodze eliminacji wziąć pod uwagę atrakcyjność strony internetowej dobrego copywritera. Czy posiada on unikalne logo  i dostatecznie rozbudowaną ofertę. Czy posiada portfolio? To wszystko bardzo ważne elementy potwierdzające profesjonalizm copywritera.

Drugi wiele mówiący wskaźnik, to zakres usług świadczonych przez copywritera. Warto sprawdzić, czy copywriter specjalizuje się w kilku dziedzinach, czy jedynie nastawia się na kreatywne pisanie. Ostatnio popularna dziedzina, to social media copywriting, czyli obsługa profili fanpage na FB. To także zadanie dla copywritera, któremu nie powinny obce być media społecznościowe. 

Profesjonalny copywriter musi zaprezentować nam swój dorobek. Najlepiej w kilku kategoriach: pisania tekstów, pisania tekstów na zlecenie, tworzenia treści na strony internetowe, social media marketingu, tekstach seo, artykułach cyklicznych, raportach, sprawozdaniach, analizach. Myślenie analityczne, to bardzo istotna cecha profesjonalnego copywritera.

Obsługa FanPage

Nie każda agencja marketingowa specjalizuje się w social media marketingu. Marketing społecznościowy znacząco rożni się od tradycyjnego marketingu sieciowego. Tutaj prowadzimy bezpośredni dialog z konsumentem, użytkownikiem, który bardzo mocno wyczulony jest na fałsz i przekazy reklamowe. Dlatego też obsługa profili FanPage musi być prowadzona w dobrym stylu i guście. Nie zawierać tylko i wyłącznie suchej reklamy, ale także materiały humorystyczne, informacyjne, ciekawostki, nowinki, informacje z branży.

Nie należy przesadzać z aktywnością firmowego FanPage. Posty 2 razy dziennie, to absolutne maximum. Natomiast minimalnie powinno publikować się 2-3 posty tygodniowo.

Obsługa FanPage opiera się na odpowiednim doborze materiałów. Niektóre z nich powinny być autorskie, inne mogą być wtórne, ważne aby pasowały do ogólnie przyjętej strategii i kontekstu.

Każda firma powinna posiadać stronę internetową i profil na Facebooku. To znak naszych czasów, oznaka odnajdywania się w nowoczesnym świecie. Jako konsumenci pragniemy być obsługiwani przez firmy dbające o klienta - ceniące jego obecność i zaangażowanie.

Ratujmy Polski Mailing!

 

Pierwszy mailing wysłano 1 maja 1978 roku. Nie znano wtedy pojęcia mailing ani spam, choć treść owego stanowiła zwykły myślowy śmietnik. Pojęcie spamu pojawiło się w 1985 roku, trzy lata później do grup usenetowych trafiają hurtowo maile nie zawierające nic poza widzi mi się piszącego. Co się dzieje kilkadziesiąt lat później, czyli teraz?

Wciąż maile, jakie otrzymujemy na swoje skrzynki pocztowe, zawierają w sobie masę błędów, lub są  spamem. Jedyną ich zaletą jest to, że na ich produkcję nie marnuje się drzew.

Jeśli zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tyle niskiej jakości maili reklamowych trafia do naszych skrzynek pocztowych i czy przyjdzie czas, kiedy ten proceder umrze, to muszę Cię rozczarować. Mailing jest wciąż najtańszą formą promocji w internecie i nigdy nie zostanie usunięty. Z jakością maili reklamowych jest jak było na początku. I tak też pozostanie.

Internauci wciąż godzą się na tak niskiego szczeblu przekaz marketingowy. A póki społeczeństwo cyberprzestrzeni nie wyrobi sobie lepszego gustu, dopóty śmieciowe wiadomości będą nas bombardować swoją głupotą. Z tym jest podobnie jak z piwem. Możesz gustować w ciemnych, markowych irlandzkich piwach, cenić sobie popularne browary dostępne w każdym spożywczaku i spożywać tanie piwa z dyskontu, jeśli na nic innego nie starcza w danym dniu miesiąca...

Czytaj cały artykuł na : Ratujmy Polski Mailing

Dobre Teksty Reklamowe. Jak je pisać?

 

Teksty reklamowe coraz częściej zastępują tradycyjne publikacje w sieci. Występują już nie tylko na stronach komercyjnych, towarzysząc i wspomagając sprzedaż produktów, ale wszędzie tam, gdzie gromadzą się tłumnie internauci. Można więc przyjąć tezę, że cały kontent, jaki nas w sieci otacza, stanowi wartość sponsorowaną. Na szczęście tak nie jest. Jeszcze. 

Dobry tekst reklamowy nie wygląda na materiał promocyjny. Powinien wzbudzić zainteresowanie czytelnika i pozbawić go podejrzeń. Docelowo skłonić do określonego zachowania. Czy to odwiedzenia jakiejś witryny internetowej, zarejestrowania się w serwisie, zapisania do newslettera, czy w końcu zakupu produktu, bądź skorzystania z usługi. 

Coraz częściej też firmy, jak i osoby prywatne zamawiają artykuły o znaczeniu PR-owym aby budować swój wizerunek w sieci. Takie podmioty nierzadko poszukują ghostriderów w celu zlecenia ebooków, artykułów, pod którymi grube ryby będą mogły się podpisać. 

Im więcej reklamy w słowie pisanym, tym więcej pracy dla copywriterów. Niejeden początkujący copywriter zastanawia się, jak napisać dobry tekst reklamowy? 

Najprościej odpowiedzieć - pokaż mi temat, a powiem ci na czym stoisz. Warto jednak poznać pewne prawidła, które powinny towarzyszyć każdemu piszącemu teksty reklamowe, zarówno nowicjuszowi, jak i ekspertowi:

• Zaproponuj unikalną propozycję. Czyli wykaż się kreatywnością. Aby tekst reklamowy spełnił swoje zadanie, musi posiadać warunek przyczepności, czyli coś co zatrzyma czytelnika i skłoni go do podjęcia czynności. Może to być wyjątkowa promocja lub zmodyfikowana usługa, dostosowana do potrzeb współczesności. 
• Oferuj banalnie proste rozwiązania i udogodnienia. Czy to w formie bezpłatnego telefonu, darmowych konsultacji, kontaktu zwrotnego w ciągu max. 60min. 
• Przekonaj sam siebie. Pisz tekst tak długo (oczywiście z przerwami), aż sam będziesz zdecydowany do przyjęcia przekazu w nim zawartego. Póki nie uwierzysz swoim słowom. Później poddaj go ocenie innych...

Pełny tekst artykułu znajdziesz na moim blogu : Dobre teksty reklamowe. Jak je pisać?